Google Coba Lakukan Seperti Apa Yang Dilakukan Facebook Terhadap Snap

Author : Sigit Purnomo | Released : July 30, 2017 | Category :
Google Coba Lakukan Seperti Apa Yang Dilakukan Facebook Terhadap Snap - Kabar terbaru hari ini saya repost dari CNBC. Berikut tiga inti pembaruan yang barusaja di update Google.
  • Google baru saja memperbarui bagian "Umpan" dari aplikasi selulernya, yang sekarang terlihat lebih mirip Feed Berita Facebook
  • Perusahaan juga meluncurkan "alat SOS '" untuk membantu pengguna dalam krisis, seperti halnya mode Facebook's Safety
  • Google juga mendorong pemberitahuan pemasaran kepada pengguna aplikasi Gmail desktop yang mendesak mereka untuk mencoba versi mobile aplikasi tersebut. Facebook telah melakukan hal yang sama untuk membantu mendorong penggunanya ke Instagram.

0
CEO Facebook Mark Zuckerberg, sebelah kiri, dan CEO Google Larry Page, sebelah kanan.

Unit Google Alphabet telah mulai mencoba melakukan apa yang dilakukan Facebook terhadap Snap : menghambat pertumbuhan penggunanya dengan memanfaatkan fitur-fiturnya.

Baru dalam dua minggu terakhir, Google telah:
  • Memperbarui aplikasi selulernya dengan data dan fitur yang menjadikannya lebih mirip produk Feed Berita Facebook. Google menyebut bagian aplikasi itu sebagai "Feed".
  • Menggulung "peringatan SOS", alat yang mengirimkan informasi darurat kepada pengguna aplikasi Maps and Search yang menghadapi krisis. Datang hampir tiga tahun setelah Facebook memperkenalkan fitur "Keamanan" , yang memungkinkan pengguna masuk keluarga dan teman setelah kejadian teroris, bencana alam atau situasi berbahaya lainnya.
  • Mulai mendorong pemberitahuan kepada pengguna aplikasi Gmail desktop yang menyarankan agar mereka mencoba menggunakan aplikasi seluler perusahaan. (Lihat jendela pemberitahuan di bawah ini.) Teknik pemasaran itu penting karena mirip dengan yang digunakan Facebook untuk mendorong puluhan juta penggunanya untuk mencoba Instagram, sebuah layanan yang tumbuh sebesar 40 persen menjadi 700 juta pengguna antara bulan Juni 2016 dan April, 2017.

0

Langkah ini menunjukkan bahwa meski Google telah banyak meninggalkan harapan untuk menangkap Facebook dengan jejaring sosialnya sendiri, Google+, masih yakin ada nilai aping pada fitur Facebook individu. Itu bukan ide buruk, mengingat betapa menguntungkan dan pertumbuhan Facebook yang cepat.

"Tidak ada perusahaan internet yang lebih baik dari Facebook selama lima tahun terakhir dalam memberikan pertumbuhan yang konsisten dan kuat di seluruh metrik keuangannya," kata Scott Kessler, direktur riset ekuitas dengan CFRA, perusahaan yang memiliki peringkat "beli" Pada saham kedua perusahaan.

Pembaruan Google terhadap Feed mobile-nya, yang sekarang mencakup data lokal tentang cuaca, acara dan restoran serta artikel dari mitra media, sangat penting karena mengungkapkan ketakutan terbesar perusahaan: Semakin banyak aktivitas konsumen internet yang bergerak menjauh dari pencarian Untuk hal-hal yang online untuk menemukan mereka melalui teman, keluarga, dan penerbit favorit di jejaring sosial mereka.

"Dunia bergerak menjauh dari gagasan pencarian tradisional," kata Kessler dalam sebuah wawancara telepon dengan CNBC pada hari Jumat.

Dengan memberi pengguna aplikasi seluler relevan, informasi berukuran gigitan bahkan sebelum mereka mengetikkan kueri ke kotak telusurnya, "Google mencoba membuat pengalaman penelusuran lebih dinamis," kata Kessler. "Mereka punya banyak data dan Feed membantu mereka mengaitkannya."

Lintasan harga yang berbeda

Ini tidak seperti pengguna internet yang telah berhenti mencari hal-hal yang online menggunakan Google, tentunya. Jauh dari itu.

Jumlah klik berbayar Google melonjak 52 persen selama kuartal kedua dari tahun sebelumnya, membantu mendorong pendapatan iklan online ke pasar yang memimpin $ 22,7 miliar.

"Orang mungkin menghabiskan lebih banyak waktu di Facebook, tapi ketika mereka ingin belajar sesuatu, mereka tetap pergi ke Google" apps, kata Kessler.

Namun, biaya per klik Google - atau berapa rata-rata pengiklan yang membayar rata-rata setiap pengguna mengklik iklan yang dilayani oleh Google - turun 23 persen di kuartal kedua dibandingkan tahun lalu, jauh lebih banyak daripada perkiraan analis Wall Street.

Itu karena pengiklan tidak akan membayar sebanyak mungkin iklan yang lebih kecil ditempatkan pada tablet dan smartphone karena akan tersedia untuk PC yang lebih besar.

Lebih buruk lagi, Alphabet CFO Ruth Porat mengatakan bahwa peralihan ke mobile berarti investor harus terbiasa dengan biaya yang lebih tinggi.

Itu membantu pengiriman sahamnya turun 3 persen setelah laporan tersebut.

Harga rata-rata iklan Facebook, dengan kontras tajam, meningkat 24 persen dari tahun ke tahun. Seiring dengan penjualan dan keuntungan yang lebih baik dari perkiraan dan perkiraan biaya yang berkurang, hasilnya membantu mendorong saham Facebook mencapai rekor tertinggi minggu ini.

Penjualan iklan mobile naik 53 persen dari tahun ke tahun dan sekarang terdiri dari 87 persen pendapatan iklan Facebook.

Produk inti Facebook lebih cocok untuk iklan mobile karena iklan tersebut sesuai dengan Feed News Facebook utama, di antara update status, artikel berita, video rumahan, atau hal lain yang saling berbagi dengan orang lain.

Jadi, peralihan luas ke penjelajahan web seluler sejauh ini lebih baik untuk bottom line Facebook.

Ukuran pertumbuhan lainnya dalam hasil keuangan kuartal kedua perusahaan menunjukkan mengapa Google mungkin ingin mencoba lebih banyak dari apa yang dilakukan Facebook.

Google memang memiliki awal yang signifikan di Facebook di pasar untuk iklan video seluler, karena layanan YouTube-nya sekarang memiliki 1,5 miliar pengguna bulanan dan banyak konten asli.

Sementara itu, Facebook masih mencari tahu jenis video orisinil yang ingin ditawarkannya.

"Jika Anda bisa menunjuk satu area di mana Facebook belum memenuhi janjinya, ini ada di video," kata Kessler, yang sebaliknya menyebut perusahaan itu yang terbaik di sektor internet dalam memberikan "pertumbuhan yang konsisten dan kuat di semua ukuran."

Dengan kata lain, bukan perusahaan yang buruk untuk ditiru.

Google+

Linkedin